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简介作者：奚恺元（ChristopherK.Hsee）生长于中国上海，后旅美求学，年获耶鲁大学博士学位，现为芝加哥大学商学院终身教授（chairprofessor）。
他是当代最有成就的行为决策学研究者之一，其研究涉及心理学、行为经济学，管理学、市场学以及幸福学等诸多领域。
他的著作在许多国际期刊上发表，年诺贝尔经济学奖得主卡尼曼教授在他的获奖致辞中还特别提到了奚教授的研究贡献。
在北美和中国，他被许多一流大学邀请做过演讲。并广受好评，奚教授有十多年的管理教学经验，他在芝加哥大学开设的管理决策课程备受欢迎。
这本书是豆瓣8.1[1]的行为决策学入门书籍。
通过心理学原理、一些实验数据，指出了常人会犯的一些决策错误，以及如何达到决策理性，让你的每一个行为都得到最优解。
TL;DR——先看总结这是我从3月28号开始，用了接近两个月时间看完的一本书。
总体来说，这本书并没有很强的系统性，不需要建立知识体系，比较适合碎片阅读。
书中十几章内容，分别介绍了不同的决策误区，误区产生背后的心理学原理，以及如何应对。
书中介绍的一些理论，比如人类心理账户及其对行为的影响、消费决策只应该考虑成本=价值、边际递减效应、适应性偏见、第一印象相关的定位偏见、联合评估与单独评估的选择...都能对实际生活中的决策起到实际性的、可行的理论指导。
书中介绍的决策误区，都是常人会有的，因为从原理上来看，是人类的本性使然。
但是如果能了解这些误区，知道自己可能犯的错误，就能及时的检视自己，从而做出更多理性的决策。
所以总结来说，这本书还是值得一看的?。
1.10元等于两个5元吗?——心理账户决策一致性心理账户对行为的影响在我们的日常生活中，经常需要做各种各样的决策，在做决策的时候，我们总是为求做到理性，以尽可能地使我们的收益最大化。如何成为一名理性的决策者呢？一名理性的决策者究竟需要具备怎样的基本素质呢？
由于心理账户的存在，正常人常有一些误区：
将等价的钱，根据来源/时间/用途不同，打上不同标记*场盈利效应：赢来的钱更倾向于高风险投资把赢来的钱消费掉，把赚来的钱存起来大钱小花，小钱大花心理账户，导致了行为决策不具有一致性
应该：让钱在不同心理账户之间流通
应该：等价的钱，不因为来源/时间/用途不同而打上不同标记
2.你会买没用的东西吗?——消费决策的误区消费决策中常见的误区我们购买一样东西，衡量是该物品给我们带来的效用和它的价格，然后看是不是值得购买，可是在我们做购买决策的时候，往往会受到交易效用偏见、比例偏见和适应偏见的影响，从而做出不理性的消费决策行为。做交易决策的无关参考值：参考价-实际价格优惠比例历史促销价格做决策，不应受到成本-价值外的其他任何因素影响不因为成本过高而不买有价值的东西，也不因为成本低而买不需要的东西3.坚持到底一定是胜利吗?——沉没成本沉没成本：已经无法收回的支出沉没成本误区人们在决定是否去做一件事的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去已经在这件事情上面有过投入，很多人去挽回已经发生却无法挽回的所谓的成本而做出很多不理性的行为。应该及时止损应该根据将来会不会有好处做决策不让沉没成本困住前进的步伐保本是错误观念4.你有自知之明吗？——过于自信与自知知人者智，知己者明
绝大多数人，都有过于自信的问题，很多时候，人们并不如自己想象的那么优秀。做出好的决策，不光要有知识，还要有“知识的知识”，也就是自知：知道自己的知识有哪些局限，哪些是准确的，哪些的需要质疑的证实偏见：为自己的观点找理由，只